Prettig wonen als je ouder wordt
Campagne ‘Prettig wonen als je ouder wordt?’ bereikt en activeert inwoners
Hoe wil je later wonen? En past je woning dan nog bij wat je nodig hebt? Met de campagne ‘Prettig wonen als je ouder wordt?’ vroeg Capelle Krimpen Verbonden inwoners om daar niet pas over na te denken als het nodig is, maar juist op tijd.
Drie maanden lang stond het thema wonen centraal in Capelle en Krimpen aan den IJssel. Vanuit de twee gemeenten en veertien aangesloten organisaties in wonen, zorg en welzijn richtte de campagne zich op inwoners van 55 jaar en ouder. De boodschap: kom op tijd in beweging, ontdek welke mogelijkheden er zijn en houd zelf de regie over hoe je later wilt wonen.
Echte verhalen en praktische informatie
De campagne combineerde persoonlijke verhalen met praktische informatie. Via video’s en artikelen vertelden inwoners over de keuzes die zij maken rond hun woning en toekomst. Daarnaast waren er advertenties, socialmedia-berichten, posters, narrowcasting en lokale publiciteit. Via de landingspagina’s van de gemeenten konden inwoners direct verder zoeken naar informatie en ondersteuning. In Capelle werd door Havensteder het magazine Prettig wonen in Capelle gefaciliteerd. Een tijdloos magazine over wonen voor ouderen in Capelle dat tijdens de campagneperiode werd gelanceerd.
Resultaten ruim boven de benchmark*
De online campagne presteerde op alle onderdelen boven benchmark. De videoadvertenties werden bijna 889.000 keer vertoond en leverden ruim 3.500 kliks op. De carrousels kwamen tot ruim 560.000 vertoningen en meer dan 4.100 kliks. De doorklikratio van de carrousels was 0,73%, tegenover een benchmark van 0,38%. Voor de video’s was dat 0,40%, tegenover 0,21%.
Ook de twee verdiepende artikelen werden goed gelezen. Samen waren ze goed voor ruim 1.550 lezers, met een gemiddelde leestijd van ruim twee minuten. Daarmee scoorden beide artikelen beter dan de benchmark van één minuut. De gemeentelijke landingspagina’s werden per gemeente ruim 2.200 keer bezocht. De campagne kreeg daarnaast aandacht via lokale en regionale media.
Waardevolle input
De campagne laat zien dat het onderwerp ‘prettig wonen als je ouder wordt’ leeft onder inwoners van Capelle en Krimpen. Met persoonlijke verhalen, praktische informatie en een mix van online en offline middelen is een grote groep inwoners bereikt en doorverwezen naar meer informatie.
De inzichten en resultaten uit deze campagne vormen waardevolle input voor de verdere communicatie van Capelle Krimpen Verbonden.
*Benchmark: het gemiddelde resultaat van vergelijkbare campagnes.